Conclusiones y Ejercicios de Refuerzo

CONCLUSIÓN 

La distribución tiene un papel relevante dentro del marketing-mix, es el instrumento del marketing que relaciona la producción con el consumo. En cuanto el canal de distribución, es el camino por el que circulan los productos desde su fase de producción hasta su adquisición y consumo. En el momento en que el producto sufre una modificación sustancial en su recorrido, termina un canal de distribución para comenzar otro. El diseño y selección del canal de distribución están condicionados por una serie de factores que limitan las alternativas posibles. Estos factores se refieren a las características del mercado, del producto, de los intermediarios o de la compañía, a las formas de distribuir de los competidores, a los recursos disponibles y a las limitaciones legales existentes. 

Dentro de la distribución tienen lugar una serie de flujos o movimientos comerciales: flujos de propiedad, físicos, económicos, de información. Los costes de distribución de los bienes y servicios cada vez son más elevados en las empresas. Estos costes se pueden clasificar según las funciones de distribución y según sean costes fijos o variables. Existen recomendaciones para reducir dichos costes. En el momento en que el fabricante no vende directamente al usuario final, entran en juego los intermediarios. Los canales se clasifican en función del número de intermediarios que intervengan. Estos llevan a cabo unas importantes funciones que benefician tanto al consumidor como al fabricante. Los intermediarios más frecuentes son: mayoristas, minoristas, agentes independientes y agencias de servicios. Y sus funciones son: financiación del proceso, creación de surtido, almacenaje, transporte…

A continuación podréis repasar el tema a través de los siguientes ejercicios:

- Ejercicio 1
- Ejercicio 2
- Ejercicio 3
- Ejercicio 4
- Ejercicio 5
-Ejercicio 6
-Ejercicio 7